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马斯克重提“对标微信”,“足够愚蠢”的推特新CEO面临“找钱”压力

时间:2023-05-15 04:55:15 | 浏览:623

当地时间5月12日,马斯克在个人推特账号上公布了推特新CEO的身份:来自NBC环球集团的琳达·亚卡里诺。↑亚卡里诺推特粉丝只有25万的亚卡里诺在公众视野里比较低调,但身为广告业大佬的她其实人脉很广,与卡戴珊等明星经常同台合影,也曾为特朗普政

当地时间5月12日,马斯克在个人推特账号上公布了推特新CEO的身份:来自NBC环球集团的琳达·亚卡里诺。

↑亚卡里诺

推特粉丝只有25万的亚卡里诺在公众视野里比较低调,但身为广告业大佬的她其实人脉很广,与卡戴珊等明星经常同台合影,也曾为特朗普政府工作。在介绍亚卡里诺的推文中,马斯克给这位新CEO定下了一个明确的目标:找钱养家。

不过要想迅速提升推特平台的形象和广告收入并不容易。在马斯克接管推特后,歧视性和仇恨言论在平台迅速增多,让很多广告主“敬而远之”。如何快速扭转这一趋势,将是新CEO上台后的首个“大考”。

马斯克再提“对标微信”,

曾称只有“足够愚蠢”的人才会接手推特

美国当地时间5月12日深夜11点49分,马斯克官宣推特新任CEO人选,和外界此前的预测相吻合,琳达·亚卡里诺正式加入推特。在此前几小时,NBC环球集团无奈地宣布,亚卡里诺从即刻起正式离开该公司。

据美媒报道,亚卡里诺的跳槽将NBC环球集团打了一个措手不及。在当天凌晨3点48分,马斯克发推表示自己已经为推特找到一位女性CEO,她将于6周后走马上任。虽然当时马斯克的推文并没有点出继任者姓名,但熟悉行业的内行人已经猜到了亚卡里诺的身份。马斯克的突然之举也打乱了亚卡里诺的辞职计划,在他发布推文时,亚卡里诺女士正在为NBC环球集团向主要广告商进行的年度路演进行紧张忙碌的彩排,当时她还并没有告诉公司上下她即将离职的决定。

截至发稿前,亚卡里诺本人账号上最新的一条推文还在为这项路演活动向广告主发声喊话。

马斯克在5月12日深夜的推文中介绍了推特高层未来的分工情况:亚卡里诺的工作重点将在商务运营方面,马斯克本人将把工作重点放在品牌设计与新技术领域。

马斯克还重提“对标微信”的野心,表示希望亚卡里诺的加入能让推特未来真正变成一个包容万物的X应用。

马斯克这次“交棒”推特,也算是实现了去年12月投票时对网友的承诺。彼时马斯克才接手推特两个月,便发起了一项“我应该让位推特CEO吗”的投票,一天内吸引超1700万人参与,其中57%的人投了赞成票。事后马斯克也承诺将遵循投票结果交班,并表示“一旦找到足够愚蠢到接手这份工作的人,我就会辞去CEO职务”。

等着马斯克卸任推特CEO的可能还不止吃瓜网友,特斯拉的投资者们也盼了很久。就在几周前一些特斯拉股东还发表联名信,称担心马斯克为推特分心太多,计划在下一次股东大会上投票反对他继续担任特斯拉CEO。

亚卡里诺其人:

雷厉风行,擅长营销

据公开简历,亚卡里诺毕业于宾夕法尼亚大学,先后在特纳传媒、NBC环球集团等头部传媒企业工作数十年,非常了解行业生态。美国前总统特朗普曾两次聘用她担任体育、健身和营养委员会成员,她也和“时尚女魔头”温图尔、知名女星卡戴珊等人关系匪浅。

在NBC环球集团工作期间,亚卡里诺带领团队负责在Apple News、Buzzfeed、推特和YouTube等平台分发内容、寻找广告主,她的团队累计实现广告销售额近1000亿美元。正是这段工作经历让她频繁获得与马斯克接触的工作机会,两人在经营理念上也日趋达成一致。

在马斯克接管推特后不久的一次广告行业活动中,亚卡里诺就曾表达过对推特的钦佩,她称该平台是NBC环球集团“最大的单一内容分发合作伙伴”。当时她还补充说,她不打算“和马斯克对赌”,并且相信马斯克可以“补上做广告这一课”。

今年2月的超级碗比赛期间,亚卡里诺又与马斯克进行了接触,两人讨论了推特与NBC环球集团的合作伙伴关系,并探索了她跳槽加盟推特的可能性。不久之前,马斯克和她又一起出席了一场在迈阿密举办的会议,两人进行了一场主题为“推特2.0:从对话到合作”的对谈。在对谈中亚卡里诺与马斯克相处融洽,并且对他改造推特的想法表现出支持的态度。

↑亚卡里诺和马斯克一起出席会议

在媒体广告业,亚卡里诺作为资深前辈推动过多个方面的变革,包括提倡减少全行业对尼尔森收视率数据的依赖,并引入了一个名为One Platform的数字平台,该平台可以让广告主更轻松地在各种不同传统媒体上购买广告,以便传统媒体可以和社交媒体公司争夺广告资源。

广告公司DiGo创始人马克·迪马西莫说,“亚卡里诺是天生的营销业领导者,她了解营销人员需要什么,怎样才能达成目标。”

媒体咨询公司GK Digital Ventures首席执行官格雷格卡恩说,“推特需要懂广告的人来获得广告主的信任,琳达拥有深厚的人脉关系和对行业的深刻理解,可以推动业务的发展。”

“踏入狮子口”

想扭转推特形象并不容易

在马斯克收购之后,由于担心仇恨言论泛滥和内容审核不力,不少大型广告商已经放弃推特。这一打击对推特的影响非常重大,因为广告依旧是推特的主要营收来源。以2022年第二财季为例,该季度营收11.77亿美元中,广告业务营收就占了10.8亿美元。

由于马斯克放任很多极端言论在推特平台流传,先后招致反诽谤联盟、有色人种协进会和欧盟监管机构的反对和警告。包括联合利华、福特汽车和可口可乐在内的数十个品牌,撤回了在推特平台的广告投放。

业内人士认为,要想立刻扭转推特在广告主心中的形象并不太容易。亚卡里诺的长期广告主管和朋友帕斯卡利斯将她跳槽推特比作“踏入狮子口”。

媒体广告公司Horizon Media首席投资官戴夫·坎帕内利指出,广告行业普遍担心马斯克在退居二线后仍然会在推特内部发挥个人影响力,干扰亚卡里诺的工作。

“我相信亚卡里诺将从品牌安全的角度让推特了解广告商的需求。我认为对于广告商和买家来说,真正的问题是,她是否可以自由施展自己的才能,还是说推特会像以前一样,一成不变地贯彻马斯克的个人意志。”

红星新闻记者 郑直

责编 邓旆光 编辑 彭疆

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